Блог на MediaBASKET

Снимки: barbarian blog

Интерактивност, Уеб 2.0, CRM и. тн….все много модерни термини, характеризиращи един и същ подход – накарайте хората да са част от марката, от кампанията. Дайте им възможност да създадат „идеалния продукт“, дайте им възможност да се забавляват!

Ето един прекрасен пример за позициониране на иновативен продукт по правилния начин:

„Hello Health“ e сайт, който променя изцяло представите ви за традиционният контакт доктор-пациент. Сам по себе си сайтът е едно смело начинание, а рекламната кампания за промотирането му, изключително забавна. Насочена изцяло към аудиторията 18 – 35 рекламната кампания цели да провокира. Инсталирани са няколко рекламни пана в NY- метро. Визията им е повече от семпла. Най-отгоре лаконично е зададен въпросът: “ Как се чувствате денес?“, като всеки от преминаващите пътници на метрото, може да даде израз на моментното си емоционално и здравословно състояние въоражен само с маркер или химикалка.

Прекрасно! Само че, след 2 дни постерите са свалени от NYPD и управата на Метрото. Причината: подтикват към вандализъм!!!….. (?!?!?!?!?!****?)

Всеки би си казал: „Провал! Ужас!Отиде ни кампанията!“, но не и момчетата от рекламната агенция. Целта е постигната: Билборд-паната са свалени в присъствието на камерите на представители на местни и национални  медии, демек, снимка от „скандалната“ реклама има във всеки един вестник и регионална кабеларка по целия Esat Coast. Логично, темата е била обсъждана надълго и нашироко в не един блог и на не едно събиране-на-по-биричка-след-работа.

Word-of-Mouth, folks…..it works!